近年来，综艺热奏响了电视节目的主旋律，优秀的综艺不仅成为大家休闲放松时刻的优选，因其轻松愉悦的氛围更是成为不少人的“电子榨菜”。

当今时代，综艺IP持续性泛滥，各类品牌冠名此起彼伏，品牌难以突围。然而，依旧有优秀的品牌在综艺营销中站对队伍，让产品曝光度、品牌影响力攀升。其中，青花郎对《经典咏流传》的持续性冠名，就是典型的例子。

由青花郎独家冠名的第六季《经典咏流传·正青春》正在央视热播中，节目频繁登上热搜榜单，引发网友热烈讨论。一个是经典节目，一个是经典白酒，两大经典携手再造文化节目价值新高地，再掀文化新浪潮！

【资料图】

人人都是经典的传诵者

《经典咏流传》作为央视重点打造的综艺节目，依托本身的资源优势、明星号召的流量和“和诗以歌”的创新节目模式，引领观众回味经典诗词，回望千年文脉，打造了一场时代性和时尚性兼具的文化盛宴。

传承经典，深挖诗词背后的内涵、树立文化自信，是《经典咏流传》的初心，也是青花郎一直以来的品牌内核。从2020年第一次搭档合作《经典咏流传》至今，青花郎用自己独有的方式挖掘白酒传承文化之美，给观众带来的这场文化盛宴已然是一种“新经典”。

在本季节目播出后，青花郎更是携“青花郎经典之约”而来。一瓶酒，一曲词，一个故事，一首歌都可以是“经典”，而人人都可以是经典的传诵者，青花郎邀约热爱经典文化的观众看节目、讲经典，赢取青花郎等精美好礼。

截至6月6日，微博话题#经典咏流传##青花郎经典之约#话题阅读量共突破90亿，参与量超1387万。

每个人心中都有自己喜欢的经典，#青花郎经典之约#互动话题之下，众多经典粉丝与各领域大V踊跃参与，分享自己心目中的经典：经典的古诗词浸润心灵、经典的歌曲萦绕耳畔、经典的语录醍醐灌顶、经典的青花郎魂牵梦萦……

通过#青花郎经典之约#的有奖活动，这些经典“作品”，经人讲述，形成文字、影像，又不断传播，让经典得以持续传承。从这些分享来看，网友的分享与青花郎深度关联，也让青花郎的经典品质深入消费者内心。

以长期主义“种树”，青花郎坚持传承经典与服务

无论是搭乘《经典咏流传》的东风，还是占据央视影响力制高点，整合媒体资源、传达品牌声音，可以说，青花郎始终行走在传承经典这条道路上。

除了大力赞助央视文化类节目，青花郎对传统文化、白酒文化的挖掘与传承也是义无反顾地冲在了前面：携手《人民文学》、与文学名家双向奔赴，对其品质品牌品味进行全脉络的梳理，讲述诗酒趁年华的美好故事，同时携手大咖、名家、消费者等群体持续打造大家的郎酒，为郎酒FANS美好生活而服务。

与此同时，由青花郎独家冠名又一档节目《中国书法大会》聚焦书写时代精神，讲述神采飞扬的中国郎，也于近日开播。

从不断冠名文化类节目，到携手大家再造经典，从青花郎的品牌路径来看，当多数品牌还在推广“种草”的时候，青花郎已经在坚持“种树”了：即青花郎坚持长期主义，与消费者不断就文化、情感、价值观等品牌精神进行深度沟通，寻求共识、达成共鸣、实现共振。

都说“坚持长期主义，是品牌穿越周期的不二法门”，很显然，在传承经典这件事上，通过长期与《经典咏流传》这一头部IP的联袂以及在文化领域的持续耕耘，青花郎传承经典，再造经典，其丰富的品牌形象已在消费者心中“生根发芽、茁壮成长”。

（专题｜撰文 陈冰倩 受访者供图）

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